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媒体本质上讲是一个皮肉生意

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文/老编辑

前面的两节课,我分别讲了两个问题,一个是文艺的本质和文艺工作者的社会地位,另外一个是如何成为一名优秀的个人写作者。

在座的各位应该都是内容创业者,大家的目标都是想要成为一家内容公司,而不是作为一个个人写作者永远陷在写微信公众号这件事上。如果是这样,从创作内容到管理内容,这就需要建立一个团队去协作了。

哪怕你一辈子都要在创作第一线上,你依然要成立一个类似工作室一样的机构,去帮助你完成大部分流程化的创作,你主要做核心创意的部分。

我们党的三大法宝,武装斗争,统一战线,党的建设。最后落在党的建设,我们做内容的也一样,最难的一步,就是这个编辑部的建设。

建设编辑部的目的是什么,当然是为了“多、快、好、省”地产出内容。怎么做到这点,毛主席在《关于正确处理人民内部矛盾》里说,

“要造成一个又有集中又有民主,又有纪律又有自由,又有统一意志、又有个人心情舒畅、生动活泼,那样一种政治局面”。

媒体的本质是皮肉生意

毛主席说,“我们都是来自五湖四海,为共同的革命目标走到一起来了”。要创造这样一个生动活泼的编辑部,首先要有人,就是有人要跟着你去写。

现在写字的人很难招,如果好招,我相信在座各位的公司就不值钱了。你的编辑部里面大部分的人都是很平庸的人,这是很正常的。大家现在去招聘的人,你要假定他的写作能力就只有 800 字。

记住,写过多少字的文章,能流畅写出一篇多少字的文章,到今天仍然是衡量写作者创作能力的唯一标准。写一万个朋友圈或者微博,也得有上百万字了,但是依然是 100 字左右的写作水平。

如果有人面试程序猿,说过自己没写过一行代码,但是用过微信,所以可以做iOS开发,面试官恐怕要报警。但是我们做内容的,经常面试到一些奇葩,自己什么都没写过,但是觉得自己什么都能写,我是真想报警啊!

为什么说大部分人的写作能力是 800 字,因为高考作文的 800 字,高考就是他们写作的巅峰。他大学上四年,不可能比他高考作文写得更好,他不退化就很不错了。

所以要招一流人才,不能从文章的角度去评估了,因为中国的新闻行业的传统遭到比较严重的破坏,人才培养的链条断掉了,但是你对他的个人素质、理解能力、知识结构、出身、背景,要有要求,要一流。

文章既然是为了激发用户的自我意识,既然好的写作者要追求不可抑制的表达欲,你就要看这个人的背景有没有可能和你的作者有同理心。你不能找一个一口京腔的人去给北漂写文章,也不能找一个用OPPO,ViVo的人去写移动互联网的评论文章。

既然你知道好的文章要形成独特的口音,那你就要看这个人有没有希望形成这种独特口音。你要看他的教育背景和出身,和你用户有没有同理心。你给中产阶级,伪中产阶级写文章,他毕业的学校最好还不错。也不是说非要清北复交,不是非要 985 以上,普通的一本院校,或者他在自己专业里面比较拔尖的重点院校也可以。

不是歧视分数低的学校,而是内容行业有一个独特性,就是大家都希望看到智力上比自己更高的人写作。就像大家买东西总想买略微超出自己支付能力的东西一样,优秀院校的学生未必优秀,但是他接受了一种优秀人才之间通用的口音。他使用的词汇和逻辑,最后帮助他形成了这种口音。

我相信大家看老道消息的时候,也会发现一种很独特的口音,非常适合谈论中国的这些精英人物。

其他的方面,主要看他是否聪明,因为媒体行业是一个需要他反应非常快,而不是需要他思考非常深度,年轻、反应快、学习能力强,而且他愿意在这个行业,在这个行业有非常强的兴趣,这是非常重要的,兴趣永远是最好的老师。

招聘的时候宁可不招人,也不要招一个不对的人,这是我的经验,你招一个错误的人,花在他身上培养他的时间实在太多了。当你招聘一个人的时候,你看完他的简历之后,第一感觉很准,为了招一个人填补空白,可能你想了非常多的方法说这个人也没有那么差,他也可以,千万不要找这个人,一定不合适。

如果确认他是一流人才之后,你就要毫无保留和他一起进入到创作的状态中去。

我说在座的各位,一定要珍惜,媒体即使拥有一个一流人才,也不要认为可以留住他多长时间。

媒体行业是本质是皮肉生意。作为一个内容创业者,我问你你的商业模式到底是什么?每个人都能给我讲很多,天花乱坠,都说我要导流做电商,我要做IP。

这些模式都建立在一个基础上,你手里有能写出来值钱内容的人。所以媒体本质的商业模式是底价养活写字的人,高价卖他们的作品。

一个新入行媒体人的头四年,你这个编辑部门能从他身上能挣到钱,他的工资可能第一年实习生的时候只有两三千块钱,他毕业第一年可能就是六千块钱或者八千块钱工资,第二年也就是一万左右,第三年也就是一万出头,但是再往后,当一个基金给他开出 30 万年薪,给他开出了一个公关总监,或者公关总监助理这样的职位的时候,他的成本是 30 万、 50 万的时候,你从他身上很难挣到钱,哪怕他是一个非常优秀的创作者。

优秀媒体人的价格不是由媒体行业定价的,是由投资行业、公关行业、大公司业务部门去定价的,导致你如果不能维持人才的流通价值不能低于在你那的价值,你就不要用他,他很快就会走的。这导致很多优秀的媒体变成了行业黄埔军校。

咪蒙说她的助理月薪 5 万,这可能是媒体行业最顶尖的工资了。但是这个工资放到别的行业最优秀的人那里,依然不值一提。

而同时咪蒙的助理,如果换到老道消息这里,根本写不了文章,我也用不起她们。所以只有在咪蒙那里,她们是坠吼的。她们起的标题可以换来上百万的流量,卖几十万的广告。

所以咪蒙曾经做了一家很棒的内容创业公司,她是个非常厉害的主编。

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