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世上最遥远的距离,是你收到了宝马广告,我却只能看瓶可乐

昨天晚上8点45分,宝马、VIVO、可口可乐广告突降朋友圈。听说土豪们都收到了宝马广告,屌丝们收到vivo,年轻的孩收到了可口可乐?

那么,你收到了啥?

今晚

朋友圈第一波广告来袭

三组广告上线

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据说,微信朋友圈广告推送是基于大数据分析,通过分析用户朋友圈语言特性,以及朋友圈图片内容,涉及到了自然语义理解,以及图像识别这些人工智能技术,所以名字上是推广告服务,实际上是对腾讯内部秘密研发已久的人工智能技术的实验。(感觉好高级的样子。。。

昨天最开心的是那帮收到宝马广告的真屌丝们,比如小编这样的,感觉马上就要走上了人生的巅(癫)峰(疯)!

其实整个事情,要从1月21日早上说起。

1月21日早上,微信开始测试朋友圈广告,名为“微信团队”的微信号悄悄地出现在朋友圈里,发布了6连图和链接广告。

在微信广告正式上线前,曾传出多个版本。“据我所知,后台经过了多轮PK,上线时间也从上周五一直延后。直到昨天晚上,VIVO、可口可乐、宝马最后胜出。”一位不愿透露姓名的腾讯员工私下说,能胜出不仅是投入费用高低,还要看广告本身的创意水平。

虽然微信方面至今未透露微信广告的价格,但腾讯确实曾对朋友圈广告收入进行过评估,当时的预测结果是年收入为人民币100亿元左右。

 直至微信昨天广告上线,微信朋友圈广告仍未开放投放,只限定在个别合作品牌中进行。有一种说法是,被精选出来的品牌共有50个,钱江晚报记者也从微信方面获得了证实。尽管,这50个品牌具体有哪些仍未确认,但可以肯定的是,进入朋友圈广告首发阵容的门槛不低。

版本之一是门槛,需投入500万元,合作预算1000万元以上。

版本之二,是有广告主曾抱怨,自己每年在腾讯投几千万元,可投朋友圈广告却还要排队,甚至被拒绝,理由是“品牌调性与微信不符”。

在之前很多猜测就是宝马会是第一个开进朋友圈的,果然,昨天,宝马真的来了!“越是期待已久,悦是如期而至”,一句应景的开场白,这个豪华车品牌伸出手和我们交朋友了。

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根据,腾讯人工智能的分类,能收到宝马广告的,都是年收入 100 万以上,消费能力强,收到的是宝马广告。

然后小编一些朋友同事就吐槽了:

还有的表示,都开上玛莎拉蒂和兰博基尼的人会真的在乎破宝马有没有给发广告!!

一个最神奇的是,有朋友吐槽啥都没收到,居然收到了宝马回复,问她需不需要订一辆。。。。

如果你买不起 iPhone 6 但买得起小米的,你可能收到的是 vivo 的广告:

连小米,甚至红米都买不起的,收到的是可口可乐的广告。(小编领导居然收到的可口可乐广告,要知道他真的有小米手机呀!!他非常生气地表示,大数据很不靠谱!)

听说,那些喜欢在朋友圈吹水,特别闲的,但没有收到朋友圈广告的,微信是在告诉你,没钱就好好干活,别刷手机了。于是小编同事,就默默地吃饭去了

不要走开:

下面将继续揭秘,为什么你能收到宝马,他却只能看看可乐~


曾经我以为

世上最遥远的距离

是我坐在自行车上哭

你却坐在宝马上笑

如今我才明白

世上最遥远的距离

是我只看到可口可乐

你却能收到宝马广告

屌丝小编其实也非常好奇,难道和土豪已经零差距了吗,难道马上就要走向人生巅峰了吗,小编我还这么年轻,还没准备好一夜暴富呢!

于是青龙老贼出来说:

相信今天不少朋友被突如其来的朋友圈硬广给刷屏了,但也有更多朋友在纠结为什么木有看到宝马广告呢!难道没看到就真的是屌丝吗?在我看来用这个来判断是否自己的层级未免有点傻了。

朋友圈广告的push肯定是自动的,是程序控制的,也就是说push是有规则的,是有一套算法的,因此搞清楚算法再来评价自己可能更客观一些,当然官方看到不会公布广告push的机制,只能靠自己分析,下面说说我的一些观点。

首先微信朋友圈广告有一个机制应该是用户的好友会看到,即当某个用户看到广告并对广告进行过互动,比如点赞或者评论、查看链接甚至转发,则系统会认为这个用户对这个广告有兴趣,然后这个用户的关系链上的好友也将有机会被push到。

因为微信朋友圈是熟人圈社交,理论上好友都是兴趣接近背景接近地位接近的,理论上你对宝马有兴趣,可能你的好友也会有兴趣或者符合宝马的目标受众,所以大家看到广告的时间有先后顺序,但有人虽然看到宝马广告但实际不是目标用户,则可能是你有个土豪朋友。

然后问题来了,第一批被push到的种子用户是怎么挑选的?

有人说微信push广告是随机的,我对这种说法只能是呵呵了,强大到腾讯这种体量,且不说微信有近10亿用户且积累近4年的数据,还有QQ,还有腾讯云,不知道有没有人记得当年QQ曾经推过一个关系链的功能,结果发现前男友前女友什么的都被发掘串连起来了,真实严重影响社会和谐……

所以微信的种子用户绝对不会随便选。

目前我的看法,拿宝马来说,数据来源起码有10个:

1、关注的公众号类型,与品牌切合度高的,比如WeMedia、高端时尚、奢侈品、品质生活、金融、科技等;

2、关注汽车品牌类的公众号,而且是近期关注的;

3、朋友圈阅读汽车类图文消息的频次,特别是和车展、新车上市相关内容的;

4、朋友圈互动频繁,且有动作是与汽车相关的;

5、直接在朋友圈发布或者聊天中出现汽车信息的;

6、搜索过汽车类关键字;

7、点击过广点通中与宝马品牌相关广告的;

8、有在与汽车相关地点有过lbs信息的,比如车展、4s店等。

9、微信号与qq号或者手机号关联,在腾讯大生态中有过动作的,比如滴滴打车、大众点评、京东商城等。

10、在微信账号授权登陆其他第三方应用中有过动作的。

自己对号入座,当然都没有match到的也看到宝马广告了,恩,你有土豪朋友,如果还有其他的欢迎补充……

那么问题又来了,为什么青龙老贼看到宝马广告,也互动了,但是我是老贼好友却不给我push呢?

很简单,因为你很有可能只有青龙老贼一个土豪朋友。。。而微信应该会根据你有足够多好友看到宝马广告并互动了才判断你是否也是目标人群,然后给你push广告!

最后一个问题,我绝对是高富帅,但为什么看到的是可口可乐?老贼在这里只能恭喜你,你太年轻有活力了!

不过,本报记者詹丽华了解到,微信方面表示,朋友圈广告目前仍处于内测阶段,坊间流传的各种所谓“投放标准”,都是猜测,并不准确。

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